하이트진로의 과일리큐르 제품이 해외에서 인기몰이 중이다.
자몽에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬, 딸기에이슬 등 과일리큐르 4종은 현재 50여개국에 수출되고 있다. 2016년부터 4년간 판매량이 연평균 105% 증가했다. 전체 소주 수출량 중 과일리큐르 비중 역시 2016년 2.7%에서 2019년 17.6%로 늘었다.
하이트진로는 소주 세계화를 위해 참이슬과 함께 과일리큐르 제품을 수출전략상품으로 삼고 영업망을 넓히고 있다.
과일리큐르의 인기는 동남아, 중화권, 미주 지역에서 두드러진다. 동남아시아 지역에서는 올해 누적 약 26만 상자(상자당 10ℓ)가 팔렸다. 중화권에서는 과일리큐르 비중이 2016년 6.4%에서 현재 33.4%로 늘었다. 미주지역에서는 21.7%의 비중을 보이고 있다.
하이트진로 관계자는 “과일리큐르의 적정한 도수와 조화롭고 달콤한 맛 덕분에 해외 소비자들의 선호도가 점차 높아지면서 새로운 주류 시장을 형성하고 있다”며 “과일리큐르 판매 활성화를 위해 국가별 차별화된 프로모션 및 영업활동을 진행해나갈 계획”이라고 밝혔다.