코오롱스포츠가 진정성 있는 아웃도어로 고객과 소통하기 위해 배우 류준열에 이어 배우 김혜자를 모델로 발탁했다고 29일 밝혔다.
아웃도어의 전형적인 광고모델 전략과는 다르게, 자연을 즐기기 위해서 나이라는 숫자는 의미가 없다는 뜻을 전하기 위한 의도다. 세찬 바람이나 기온의 변화에 대응하는 것은 특정 나이에만 필요한 것이 아니라는 의미도 전달한다.
이를 표현하기 위해 코오롱스포츠는 김혜자와 아이슬란드를 여행했다. 코오롱스포츠는 이를 영상으로 담아 ‘꿈을 향한 도전’이라는 타이틀로 공개했다. 자연에 대한 경외와 지나온 삶에 대한 고찰을 깊이 느낄 수 있도록 김혜지와 자연에만 집중한 영상으로, 상품에 대한 언급은 없다.
류준열의 ‘SOMEWHERE 겨울편’ 영상도 공개했다. 자연 속 어딘가에서 현지인들과 생활하며 사진 촬영을 즐기는 류준열의 자연스러운 모습을 담았다.